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谷歌是如何用124个小小的Android大头针颠覆世界上最大的移动贸易展会的

日期: 2020-01-21
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  但这并不是Galaxy S6 Edge,也不是新的LG都市腕表(LG Watch Urbane),更不是苹果(Apple)产品的一瞥,也不是什么小玩意,而是一个小小的翻领别针。或者更准确地说,是124个不同的翻领别针,形似Android吉祥物。他们每个人都穿着不同的服装,打扮得像世界各地的人,从爱斯基摩人到渔船船长。

  如果MWC持续时间超过一周,这些别针有可能取代欧元成为巴塞罗那最广泛接受的货币。

  忘记技术。这些别针是今年世界移动大会上最热门、谈论最多的话题。没有什么比这些微小的、本质上无关紧要的装饰品更能让谈话持续如此之久,让人们如此热情地聚在一起,或吸引如此多的注意力。他们真应该在周日节目开始前举行自己的发布会。甚至比三星的Galaxy S6发布会还要热闹。

  这些Android大头针是由谷歌制作和分发的,作为精心设计的公关噱头的一部分,它变成了一个收藏家的梦想,并在展会上广泛传播。想想像精灵宝可梦、豆豆娃或Pogs这样的可收集的现象,然后压缩它们吸引每个人的注意力所花费的时间,创建一个社区,并在短短四天内成为可收集的瞬间。哦,别忘了这是在科技展销会上发生的,而不是在学校操场上,而且这些别针是大人们急切地收集的,而不是11岁的孩子。

  在接下来的几天里,巴塞罗那的整个科技界都以一种最愉快、最令人难以置信的方式疯了。

  事情是这样的:谷歌给了它的大多数高调的技术合作伙伴——像三星、中兴和LG——两英尺高的Android雕像在他们的展台上展示。这些雕像是3D打印的,据传每尊价值1万美元,成为每个想要得到别针的人的指路明灯。每天,每家公司都会得到一盒自己的特殊别针,这种别针每天都在更换,设计也从未重复。

  在整个展会期间,谷歌一共分发了20多万个Android吉祥物徽章。为了收集所有124个不同的品种,你必须每天去每个摊位,并找到其他的秘密别针。人们——表面上是为商业目的而来的专业人士——也确实付出了努力。到最后一天,所有20万个别针都被偷光了。从某种角度来看,万国杯通常有大约10万人参加。

  包括我在内的许多人直到表演进行到一半时才真正听说了别针的事。早期的收藏家们突然发现他们拥有了一种迅速升值的商品,狂热者之间的pin交换盛行起来。

  如果mwcladfor超过一个星期,这些别针有可能取代欧元成为巴塞罗那最广泛接受的货币。人们叽叽喳喳地从一把把大头针里挖东西,想要填满自己收藏的空白,这已经成为了一件很正常的事情。这一效果把满屋子的来自世界各地的成年人又变成了孩子。安卓系统的徽章爱好者们很容易就能通过佩戴在他们的MWC官方挂牌上的徽章认出来。被美化的图钉成了身份的象征。

  我就是这样发现吉塞拉的。我在会议结束后拿起一两枚胸针,开始注意到人们自豪地戴着他们的胸针。她与谷歌员工安迪•兹莫雷克(Andy Zmolek)进行了深入的交谈,后者打破了传统,将别针别在了夹克的翻领上。他们面前的桌子上放着一个装满大头针的袋子。交易正在进行。

  从第三天开始,吉塞拉是收集针的狂热的后来者,她正在弥补失去的时间。这也是她的午餐休息时间,这是她唯一的时间去寻找最新的补充。在一张标有所有图钉位置的特殊“藏宝图”的指引下,她充分利用了有限的时间。

  “我喜欢他们,因为他们很有趣,我可以认识很多新朋友,”她解释说。我的印象是吉塞拉总是很开心,但收集别针对她来说是一个真正快乐的经历。

  像吉塞拉这样的人喜欢收集别针,但有些参与者对待这件事要认真得多。在移动世界大会(Mobile World Congress)的黑暗角落里,购买Android大头针成了一种吞噬一切的热情。谷歌在主厅外建起了巨大的机器人头形状的建筑,这些建筑很快就成了大头针信徒的圣殿。在里面,他们可以在列着每一个可用的大头针的圆柱前崇拜机器人的神,这些大头针被密封起来,不让他们抓着。

  在移动世界大会(Mobile World Congress)的黑暗角落里,购买Android大头针成了一种吞噬一切的热情。

  在最后一天到来的时候,我喝了Kool-Aid,加入了。事实上,我们四个DT团队的人都成了这种狂热的牺牲品。我们开始组织和动员,以获得我们迫切需要的徽章。我开始收到西蒙、马拉里和杰夫发来的信息,里面有疯狂的pin交换场景的报告,还有他们遇到的收藏者的照片。我们都开始为自己收集别针。最后一天,当我在一座寺庙外做“研究”时,我目睹了最奇异、最奇妙的事情。

  这是真的!一个名叫甄的人收集了所有的124枚别针,并把它们放在一张桌子上,让所有人都能看到和欣赏。我看着人群,旁边的女人大声问他在哪里找到的别针。据推测,在过去的几天里,她一直在开会、做交易,或者像我一样,报告最新的硬件,但在那一刻,她唯一关心的是追踪这个特别的Android翻领别针。我从来没有赶上她,但这可能是她最不需要的。我还没来得及问她需要哪一枚罕见的别针,她就消失了,回到了狩猎的地方。

  在MWC的第二天,甄嬛就开始收集他的惊人藏品,并依靠朋友和同事的帮助来实现自己的目标。他把自己描述成一个机器人狂人。我问他回家后会怎么处理这些别针。“帧他们!他骄傲地说。当他被叫回自己的展位(他是GSMA的技术支持专家)做一些实际工作时,人们还在祝贺他。

  考虑到如此短的时间框架和巨大的MWC规模,再加上每个人都是为了工作而来,把所有124个大头针放在一起是一项艰巨的任务。就像所有最好的收藏品一样,有些别针比其他的更难弄到。例如,有一个谷歌员工(一个Google员工)拿着一个罕见的奖品在大厅里闲逛。如果你找到了他,并且把你所有的别针都戴上,让全世界都看到,他会递给你一个简单的机器人别针,上面拿着一个棒棒糖。但是,我也听到了一个令人兴奋的故事:一个罕见的、丢失的Android pin: IBM pin。

  在IBM的展台上没有任何Android宣传材料,几乎没有人知道IBM的pin是什么样子的,更没有人亲眼看到过。当我与一位收藏者讨论这枚传说中的别针时,一位激动的男子(请注意,他是一位西装革履的成年男子)迅速从我们身后冲了进来。“我到哪儿去弄呢?”他发疯似地问。“去IBM的展位,”我提出了一个明智的建议。“不,IBM没有!”他绝望地喊道。

  IBM的别针怎么了?没有人知道确切的情况,但这个小别针可能已经成为相当激烈的政治形势下的牺牲品。IBM已经与苹果签订了提供商业工具和应用程序的独家协议。谷歌在MWC上宣布了Android的工作,据传苹果对IBM骄傲地展示一个Android雕像和它的宣传图钉不太友好,更喜欢该公司保持忠诚和品牌,因此它突然消失了。

  因为有了Android大头针,我在今年的MWC上比以往任何展会上都要多和快乐的人交谈。我在其中一座寺庙外遇到的收藏家乔希(Josh)是pin运动的缩影。“我只是玩得很开心,”他告诉我,并把多余的别针分发给任何需要的人。还有Genju,当她给我看她珍藏的可爱的彩色别针时,她一直笑个不停。Android大头针,或者更具体地说,围绕着它们迅速建立起来的社区,已经把一个通常严肃的事件变成了充满活力、友好、甚至有点疯狂的事情。

  到最后一天的下午2点,胸针已经不见了。一切都结束了。所有的事情都和现在丢失的IBM大头针一样。我很高兴我看到了一些非常特别的东西,但我也很难过,因为我不认为它会以同样的方式重复。对这些大头针令人瞠目结舌的反应,可能会让它们成为未来许多科技展会的主题,而且它们可能并不都来自谷歌。

  cyanogen产品开发团队副总裁戴夫•赫尔曼(Dave Herman)大声质疑这种可能性,甚至在他取笑一位同事对某枚别针的渴望时也是如此。

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